Burn-in, ofwel inbranden, is een vorm van permanente beeldretentie waarbij een vage schaduw van een statisch beeld, zoals een zenderlogo, een nieuwsticker of de interface van een game op het scherm, zichtbaar blijft zelfs nadat de content is veranderd. Het treedt op wanneer dezelfde pixels heel lange tijd zonder verandering met hoge helderheid worden aangestuurd, waardoor ze licht anders verouderen dan de pixels eromheen.
OLED-schermen, die organische materialen gebruiken die verouderen bij gebruik, zijn van oudsher de technologie die het meest met het risico op burn-in wordt geassocieerd, al bevatten moderne OLED-panelen pixelverschuiving, logodimming en andere maatregelen die het risico bij normaal, gevarieerd kijkgebruik sterk verkleinen. Op lcd gebaseerde technologieën zoals QLED kunnen een verwant maar apart effect ervaren dat beeldretentie wordt genoemd, al is dit doorgaans tijdelijk in plaats van permanent.
Voor de meeste kijkers die gevarieerde content bekijken, is het alledaagse risico op burn-in laag, maar intensief gebruik van statische elementen met hoge helderheid, zoals een gepauzeerde game of een vast nieuwszenderlogo urenlang op het scherm laten staan, vergroot dat risico. Content variëren, waar relevant schermbeveiligingen gebruiken en extreme aanhoudende helderheid vermijden, zijn praktische voorzorgsmaatregelen.
